今年的3·15晚会着实地让郭德纲灰头灰脸地“火”了一把，同时，也让本来就充满了行业危机的中国保健品行业再一次陷入了“诚信危机”。正是在这样的背景下，由中国保健协会发起的大型主题公益活动“健康中国——中国保健行业2007诚信年系列活动暨公信力推选活动”吸引了全国各地的知名保健品企业。中国的保健品企业，在经历了阵痛之后，从来没有像今天这样，把诚信——这个品牌构筑的基石，如此高高举起。

　　协会携手企业打“不诚信”

　　郭德纲代言的“藏秘排油”虚假宣传事件被央视曝光不足一月，中国保健协会已经开始拿“不诚信”说事儿。在上周刚刚公布的中国保健协会2007年工作计划中，“健康中国——中国保健行业2007诚信年系列活动暨公信力推选活动”尤其惹人眼球。业内人士认为，这是行业协会主导的一场向“不诚信”企业的宣战。

　　中国保健协会秘书长徐华峰说，保健品行业信誉环境不容乐观正是中国保健协会举办“健康中国——中国保健行业2007诚信年系列活动暨公信力推选活动”的主要原因。这次活动旨在建立保健品行业诚信体系，扬优抑劣净化市场环境，重塑中国保健行业形象，促进我国保健行业健康有序发展。其中，两项重大举措是：一是2007年将展开一系列针对提升保健品行业诚信的活动；二是正式启动我国建国以来最大规模的“中国保健品公信力推选活动”。

　　记者从主办方获悉，来自天津天狮、完美(中国)、珠海天年、南京中脉、交大昂立、大连珍奥、烟台新时代等国内外保健行业几十家龙头骨干企业以及重庆五五五科技发展有限公司等企业代表共同签署了“中国保健品企业社会责任诚信公约”，并纷纷表示率先垂范，积极响应和参与“健康中国2007诚信年系列活动”。此外，“健康中国2007诚信年系列活动”——“第二届中国保健品公信力品牌推选”、“中国女性健康调查”、“健康饮酒中国行”、“微笑2008”等活动也将从4月份起在全国陆续展开。

　　企业出面做“信誉保证”

　　“‘诚信’是重振中国保健品市场的关键所在，目前保健品市场迫切需要建立‘诚信’体系，而正是因为当前没有一个完善的信用系统，没有一个衡量企业诚信的砝码，才会导致整个社会对保健品行业骂声一片。”徐华峰说。

　　在这种情况下，最倒霉的是那些真正投入巨资从事保健品生产、经营的企业。这些企业不愿看到保健品市场混乱、没有信誉，从而使保健品这个朝阳产业变成“遭殃”产业，他们迫切希望保健品行业建立一个完善的信用体系，具备监督和促进市场规范的外界能力，或者叫第三方能力，让它成为市场的裁判员或监督员，对好的信誉进行释放，让不讲信誉的企业无生存之地。基于此目的，中国保健协会在“中国保健品行业信誉保证”活动中，组建了一个对参加信誉保证企业进行管理的长效管理机构——“信誉保证工作委员会”。这个“委员会”完全由保健品生产企业所组成。

　　成立“信誉保证工作委员会”的益处，在于他们很容易识别某种非法行为、某个非法人员、非法企业所属的团体。由于团体成员个人的不当行为会损害整个社团的声誉，从而损害每个团体成员的利益。因此，团体组织就会对行为不轨者实施内部惩罚。团体的这种信誉资本使得加入“信誉保证工作委员会”的企业会为维持团体的声誉而努力。另外，媒体的监督作用也能使保健行业得以健康发展。

　　要谨防“藏秘排油”现象重演

　　先有巨能钙“出事”，又有由赵本山代言的保健品“蚁力神”也曝出因含伟哥成分而被FDA(美国食品药品监督管理局)禁用，接下来还有郭德刚的“藏秘排油”广告涉嫌虚假宣传……这不禁让人联想起前些年，包括太阳神、三株、中华鳖精在内的保健品企业，靠广告打出品牌，最终因产品经不起市场考验，存活几年后纷纷“死掉”的往事。

　　目前，市场上保健产品林林总总，似乎所有的保健品都难逃“短命”的结果。从补钙大战再到基因食品，一波接一波的保健品广告非但没带来行业繁荣，反而使许多保健品陷入怪圈，红火一段就无声息了。

　　要怎样才能不再让“藏秘排油”的类似事件发生呢？专家指出，要使保健品走出低谷，除了加强保健品企业自律和市场监管之外，最根本的出路是增加保健食品的“科学诚信度”。单纯靠概念、广告不是保健品发展的正路。只有注重科技含量、有真正功效的保健品才会有旺盛的生命力。保健品企业得先给自己“强身健体”，多在质量上下功夫，产品才能有生命力。

　　诚信，并非指一个人的禀性，而更在于一个企业或团队的共同素质，一种企业生存的基因，一种责任！这是一些希望做大保健品行业的企业家们的共同心声。（刘锡潼）